Incluso yéndonos al Diccionario de la Academia Española de la lengua, es muy difícil hacer una definición satisfactoria sobre qué es arte. Según este diccionario el arte es “virtud, disposición y habilidad para hacer algo. Manifestación de la actividad humana mediante la cual se expresa una visión personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginado con recursos plásticos, lingüísticos o sonoros.”
Yendo más allá podemos dar la definición sacada del libro Diosas y Dioses de la vieja Europa 7.000-3500, mitos, leyendas e imaginería. “El arte expresa la respuesta mental del ser humano a su medio natural, ya que con él intenta interpretar y someter la realidad, racionalizar la naturaleza y dar una expresión visual a sus conceptos mitificadores”
Esta definición recoge cualquier expresión artística cabida por el ser humano pero no hace una relación definitiva con la publicidad. En tal caso, habría que decir que la publicidad no es un fin en sí mismo, como le ocurre al arte. El fin de la publicidad consiste en el efecto comercial que se le quiere dar, usando como vía el arte.
En este contexto podemos decir que la publicidad camina por una senda distinta a la del arte. No obstante, la historia no nos dice lo mismo. Las gráficas publicitarias están empezando a ser consideradas objetos de arte, campañas publicitarias antiguas creadas por artistas como Charles Reie Mackintosh, Kolomar Moser, Alfred Roller o Pierre Bonnard entre otros, considerados hoy en día importantes referentes generacionales en el “arte publicitario”.
Como tal, la formación artística es una base importante en la formación del publicitario. Porque si bien la publicidad está condenada a seguir fielmente el briefing que el cliente le entrega, para lograr unos objetivos, estos mismos se nutren de los ingredientes artísticos con el fin de conseguir el efecto deseado, y con el tiempo ser consideradas esas piezas como verdaderas obras de arte.
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